Por: Elena Aldana

@elenaldana

Pinterest es una red social, fundada en marzo del año 2010 por un chico de 29 años, con el fin de poder compartir fotografías. Se trata de una red con cierta exclusividad, pues necesitas solicitar una invitación para poder acceder a ella.

Desde el momento de su lanzamiento, se ha enfrentado a varios problemas de copyright de fotógrafos y webs como Getty Images. Han intentado salir de este escollo con la posibilidad de incluir un link en cada foto o vídeo que se comparte, así se incluye la fuente de dicho material. Recientemente, YouTube puede también introducir vídeos en los álbumes de Pinterest.

Pero, ¿por qué deberías tenerlo en cuenta para tus negocios? Bueno, ha crecido de 1,2 millones de usuarios en agosto de 2011 a 4,5 millones en noviembre del mismo año, es decir, 2,75 veces (275%) en tan solo seis meses. Fue exactamente, en este mes, en el que la red social alcanzó la 10ª posición por número de visitas. Además, los usuarios que realizan visitas diarias se han incrementado en más de un 145% desde comienzos de 2012. Por si fuera poco, Pinterest mantiene y fideliza a los usuarios de una forma más eficiente de cómo lo hizo Twitter con la misma edad (2-3 veces más).

Un estudio reciente de Shop.org (mayo 2012) desvela que los consumidores de EE.UU. siguen una media de 9,3 tiendas en Pinterest, mientras que en Facebook es de 6,9 y en Twitter, 8,5. En conjunto, casi dos de cada cinco consumidores online (38%) sigue a tiendas en una o más redes sociales. El motivo principal para seguir a una tienda en una red social es, una vez más, encontrar buenas ofertas, aunque esta razón ha caído en 2012 (51%) respecto a 2011 (58%). Cuatro de cada diez (43%) afirma hacerlo porque buscan información del producto y un 36% requiere cierta información a través de comentarios (publicar/leer). Un 34% está buscando, activamente, información sobre eventos; un 31%, sobre tendencias e ideas; un 30%, fotos y vídeos y un 27%, opiniones expertas.

El futuro de estas tiendas parece estar ligado a las nuevas oportunidades que ofrece el geo-tagging (el 33% de los clientes con smartphone comparte su ubicación): aprovechar la visita de clientes con Smartphone, que se registran al estar cerca (o dentro) de la tienda, con el fin de interactuar con ellos: listas de compra personalizadas a través de tecnología móvil. El estudio desvela también que los hombres son más propensos a compartir su ubicación (40% frente a un 25% de mujeres), y casi la mitad (46%) del segmento de edad comprendido entre los 18 y 34 años dice haber compartido su ubicación, comparado con el 22% de aquellos entre los 35 y 54 años.

El estudio indica que los smartphones son más utilizados para razones sociales, como contactar a los amigos y familia para mostrarles productos (37% utiliza el Smartphone para sacar fotos de productos y un 34% para enviárselas a sus amigos), mientras que las tablets son más utilizadas para realizar procesos de compra.

En cuanto a la batalla de sexos se refiere, el 87% de los usuarios de Pinterest son mujeres (este dato varía según quien lo proporcione, pero en ningún caso baja del 80%). Sin embargo, en otra red social, como es Reddit, el sexo masculino domina con el 84% de la cuota. De hecho, este post lo iba a titular con el nombre de Foursquare, en lugar de Reddit, pero al analizar las cifras me di cuenta de que, aunque las mujeres realizan menos geo-tagging, su uso es bastante parejo. Hay otras redes sociales dominadas por mujeres, como Facebook o Twitter, mientras que LinkedIn es mayoritariamente masculina. Aquí os dejo algunos datos, eminentemente masculinos.

Algunos datos que podrían interesarte:

• El 87% de los usuarios de Pinterest son mujeres. Solo en el Reino Unido la mayoría de los usuarios son hombres (56%).
• Se trata de la red social en la que más confían (81%), seguido de Twitter (73%) y Facebook (67%).
• Cada visita a Pinterest tiene una duración media de 89 minutos, frente a los 21 minutos de Twitter, 17 de LinkedIn, 8 de MySpace o 3 de Google+.
• El perfil típico de un usuario de Pinterest es una mujer de entre 18 y 34 años, con un nivel de ingresos elevado y un nivel educativo universitario (62%).
• Las 10 categorías más utilizadas en Pinterest son: Hogar (17,2%); Arte/Manualidades (12,4%); Estilo/Moda (11,7%); Comida (10,5%); Inspiración/Educación (9,0%); Vacaciones (3,9%); Humor (2,1%); Productos (2,1%); Viajes (1,9%); Niños (1,8%).
• (…) ¿Quieres profundizar más? Aquí te dejo un link

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Me encanta el marketing por la creatividad que conlleva y su continua evolución, que te obliga a estar al día en todos los avances que van surgiendo. Además, creo en todos los progresos que van teniendo lugar como una posibilidad para conectar al mundo, y esto es algo que intento transmitir en mi blog ( http://elenaldana.com ). El hecho de que me apasione conocer diferentes culturas me ha llevado, no solo a querer aprender varios idiomas, sino a redirigir mi carrera hacia el sector internacional, combinando mis estudios como economista con los de marketing, para potenciar el comercio internacional y la implantación de empresas en el extranjero.

Soy Licenciada en Economía, por la Universidad Autónoma de Madrid, y tengo dos Masters: “Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial” por ESIC Business & Marketing School, y “Master en Gestión Internacional de la Empresa (MIBA)” por CECO Centro de Estudios Económicos y el Instituto de Comercio Exterior de España (ICEX), que depende del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.

He desarrollado mi carrera en Marketing, en grandes multinacionales como Caja Madrid, Coca-Cola o BMW y, posteriormente, en macroeconomía, internacionalización de empresas y comercio internacional dentro de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Brasil; como freelance también en este sector, para la Embajada de México en Brasil y, posteriormente, en el sector privado.