En Río de Janeiro, la marca Coca-Cola además de refrescos dispensa créditos para navegar por internet desde el móvil. Esta acción está dirigida a los jóvenes de clase media con contratos, generalmente de prepago, con una tarifa de datos limitada (la compañía estima que el 80% de este target). Además Brasil es un país con muy pocos puntos wifi.

La marca ha abierto una tienda con bar incluido en la playa de Copacabana donde el usuario de móvil se puede descargar créditos para conectarse a internet así como un navegador de la marca, según informa Advertising Age. Este navegador tiene tres botones: Coke Radio FM, Facebook y Twiiter y el tiempo.

Cada crédito consiste en 20 megabytes a los que Coca-Cola llama “20 litros de felicidad” y pueden gastarse en dos semanas si se hace un uso moderado, o en una, si se navega mucho.

La acción, bautizada como “The Happiness Refill”, la ha diseñado Ogilvy. Si esta acción tiene éxito, la marca quiere expandirla por el esto del país.

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