Por:  Rodolfo Buitrago 

@R_Buitrago

Desde  que  tengo uso de razón estuve expuesto a gran cantidad de carga publicitaria. Recuerdo como  los medios tradicionales como la TV, la radio, la prensa escrita y la publicidad en la calle incorporaban y actualmente incorporan altas dosis de creatividad para captar la atención de nosotros los espectadores. Cuantas series de TV o encuentros deportivos son acompañados con exceso de información comercial? Esta lucrativa industria de la promoción y publicidad sigue esgrimiendo argumentos de éxito total para todas aquellas compañías que confían en la audiencia de estos medios como vehículo para dar a conocer sus productos o servicios.

No obstante en el mundo actual es posible que la información que nuestra mente recibe no sea  justamente la que causa mayor interés;  y cuando de marcas o productos se trata nuestra mente comienza a tornarse muy selectiva cancelando el permiso para que el mensaje mostrado genere algún tipo de recordación. Analistas de mercadeo,  psicólogos y consultores de negocios coinciden en afirmar que esa manera de llegar a los consumidores no está causando el éxito que tanto se pregona.

Los consumidores estamos cansados de observar como de manera agresiva se nos interrumpe, forzándonos a visualizar contenido que no esperamos. Este quizás es el factor de mayor incidencia en el descenso del marketing de interrupción como alternativa publicitaria. Ahora, gracias a la  globalización y a la inclusión digital, los consumidores podemos investigar, analizar y establecer elementos decisorios en nuestra intención de compra.

Modelos publicitarios basados en el marketing de intención como los que observamos a través de internet,  toman cada día más fuerza en el mundo corporativo permitiendo medir en tiempo real el resultado de nuestras acciones. Comprender qué debemos entregar a una persona que posee una intención específica de compra, será la base del éxito publicitario del presente y del futuro. Quizás si lo encontrado soluciona de manera acertada una problemática o una necesidad, será  más  fácil crear el compromiso y la lealtad que tanto buscan las empresas  en sus clientes.

Rodolfo Buitrago.

Profesional en Ingeniería. Especialista en Auditoria de Sistemas  es un emprendedor apasionado por el marketing y la cultura digital. Su experticia profesional de más de 10 años ocupando diversos cargos directivos en empresas del sector real se combinan con su vocación y experiencia docente para liderar procesos de cambio en las organizaciones a través de la incorporación de conceptos, herramientas y aplicaciones en el marco del ebusiness y el marketing digital.

Actualmente es consultor y Líder en eBSolutionsGroup S.A.S iniciativa que a través de su marca www.masclientes.com.co busca orientar y asesorar personas y negocios  que desean potencializar su  presencia a través de internet. Es miembro activo y colaborador en el proyecto MauricioDuque.org aportando al proceso de disminución de la brecha digital en Latinoamérica.

Reside en  Cali – Colombia  donde desarrolla  procesos privados, asesoría  individual y grupal en organizaciones, seminarios de capacitación,  conferencias y talleres en el campo del marketing digital.

Contacto: rbuitrago@masclientes.com.co

http://about.me/rodolfobuitrago