Por: Jaione Del Corte Zala

@ytedirequiensoy

Hace pocos días Facebook comunicó que iba a darle un pequeño giro a su red social, más concretamente a su inserción publicitaria, ya que desde que empezó a cotizar en bolsa todo son pérdidas y eso es algo que los inversores no pueden permitir.

Quizás podríamos considerar que colocar un anuncio en facebook ha supuesto siempre una incógnita para los anunciantes por el hecho de que nos limitábamos a rellenar una información, a seleccionar el target al que dirigirnos y en definitiva, concretar nuestra información lo máximo posible dentro de las medidas establecidas sin saber el momento exacto en que nuestro anuncio iba a ser publicado y por tanto visto por nuestro publico objetivo.

Esta mejora puede considerarse toda una ventaja para las empresas pero a su vez una incomodidad para los usuarios.

Lógicamente facebook mira por su interés y el hecho de poder segmentar aun más los productos de sus anunciantes le supone una manera de aumentar sus ingresos, además de que defiende que se trata de una estrategia eficiente y eficaz para las empresas.

¿Pero cómo es esto posible? ¿Qué ofrece Exchange?

• Las empresas pujarán por su ubicación y la que realice la puja más alta tendrá la opción de aparecer en la barra de anuncios (ubicada a la derecha), todo ello a tiempo real.
• Se rastrearán los cookies del usuario (mediante el historial de navegación) y se hará una publicidad mucho más especializada en los gustos de los clientes, tal y como ha venido haciendo Google.

En cuanto facebook detecte esa cookie, la sección anuncios aparecerá llena de los últimos productos por lo que se ha interesado el usuario.

• Hasta ahora facebook te permitía ocultar el anuncio o denunciarlo en el caso de que se considerase que estaba fuera de lugar. Con Exchange se crearán los votos negativos y esto podrá repercutir seriamente en la reputación de la empresa.

Esto es solo una pequeña introducción de lo que viene para que los empresarios empiecen a plantearse si deben o no invertir en facebook, ya que aun no se sabe demasiado sobre esta nueva estrategia.

http://youtu.be/Rn279R1dLa8

Jaione Del Corte Zala
jaionedelcorte@gmail.com
@ytedirequiensoy

Soy estudiante de Publicidad y RR.PP. en la Universidad del País Vasco, además me preparo para obtener el título de Community Manager por la UNED. Anteriormente hice un G.S de Gestión Comercial y Marketing que me permitió obtener una beca para trabajar un año en el dpto. de comunicación de un teatro y que un colegio de mi zona decidiese optar por mis servicios para introducirse en la red. Mi labor consistió en gestionar contenidos en línea, de ahí que haya desarrollado una alta capacidad para moverme por Internet y conocer las últimas tendencias del sector del marketing y la comunicación. Estoy al tanto de todas las novedades online y me intereso por conocer su funcionamiento de cara a la oportunidad de negocio que supone el uso de estas herramientas en cualquier empresa (ya sea una multinacional como una PYME). Soy joven y Emprendedora.